Le relais du buzz
Article tagué commerce en ligne
Soldes sur internet : de bons résultats ?
28/07/09
Contrairement au commerce traditionnel, la période de solde a été globalement positive pour la vente en ligne. Après un départ en fanfare, les soldes dans les établissements physiques ont connu un sérieux ralentissement. Les ventes d’articles d’habillement et de textiles baissaient de 3 % à 5 % par rapport à la même période de 2008 : seuls les grands magasins et les chaînes de grande diffusion affichaient des chiffres d’affaires stables ou en hausse, les autres créneaux de distribution reculant de l’ordre de -3 % pour les magasins indépendants et chaînes spécialisées, entre -5 % et -10 % pour les magasins populaires, et de -10 % au moins pour les hypermarchés et supermarchés.
L’explication de ce phénomène repose sur les ristournes massives dès le début (pour certaines enseignes jusqu’à 70%), sur l’impact des soldes flottants mais également sur la période d’incertitude que nous traversons actuellement.
Concernant les sites de vente en ligne, la période de soldes a été fructueuse. Selon la Fédération du e-commerce et de la vente à distance, les ventes sur Internet ont enregistré une progression de 6,7% par rapport à l’an passé. Ce résultat est cependant à mettre en perspective ave les + 10% enregistrés sur le même laps de temps lors des derniers soldes d’hiver.
Cette tendance est également confirmée pour l’ensemble de l’activité ecommerce puisqu’au cours du dernier trimestre, les ventes sur internet ont poursuivi leur progression malgré la dégradation du contexte économique et le ralentissement du nombre de nouveaux internautes.
Sur les trois premiers mois de l’année 2009, les ventes en ligne ont augmenté de +26% sur un an, contre +30% l’an dernier. Au total, le montant des ventes sur internet est estimé à 5,6 milliards d’euros sur cette période.
Le commerce en ligne garde le cap malgré la crise
29/04/09
Source Les Echos.fr
Le commerce en ligne en France, qui a progressé de 20% l’an dernier, devrait voir sa croissance tomber à 8% en 2009, la crise affectant ses deux principaux marchés, le tourisme et les produits high-tech, mais il « maintient le cap », selon une étude de Benchmark Group présentée mardi.
La crise a un « impact significatif » sur le tourisme et le high-tech où les achats en ligne sont très développés, a-t-il expliqué. A eux seuls, ces deux secteurs représentent 67% du chiffre d’affaires du commerce électronique.
Au dernier trimestre 2008, la moitié des sites disent avoir vu leur croissance baisser par rapport à la même période de 2007. Pour ceux qui n’ont pas encore atteint le seuil de rentabilité, « c’est compliqué et on peut s’attendre à une hausse des défaillances », a prévenu M. Loire.
« En même temps, a-t-il ajouté, le web est particulièrement adapté au contexte et est bien armé pour en tirer profit », notamment les sites de destockage: les consommateurs sont à l’affût des bonnes affaires, des achats plus malins et vont davantage comparer les prix.
Pour les sites déjà bien installés, la crise peut être « l’occasion de donner le coup de grâce à certains concurrents et de saisir des opportunités de croissance externe », a estimé l’analyste de Benchmark Group.
Selon lui, internet « va encore gagner des parts de marché » sur les autres canaux de distribution. En 2008, son poids était de 3,4% dans la consommation des Français, contre 2,9% en 2007.
Cette étude, qui existe depuis 1998, a été réalisée auprès de 56 marchands en ligne, dont des acteurs du e-commerce (3 Suisses, Air France, Expedia, Pixmania, Voyages-sncf.com), des enseignes du commerce spécialisé (Boulanger, Conforama, Ikea) et des spécialistes de la vente privée (Vente-privee.com, Brandalley).
